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浙江临安:发展农产品电子商务的临安范本

  临安地处杭州市西郊,拥有国家级生态市、中国山核桃之乡等称号,发展生态特色农业优势明显。当地农特产品丰富,山核桃、笋干等优质农产品极其适合网络销售,为发展农产品电子商务提供了丰富货源。

  临安市农产品电子商务起步于2005年,发展迅速,为全市优势农业产业发展和农民增收找到了新出路。2013年销售额突破10亿元,促进农民增收1.2亿元,预计2014年销售额将突破15亿元。

  目前临安市农村电子商务主要表现为三大模式:一是电子商务企业+农户。杭州勤耕科技食品有限公司去年网上销售额突破1亿元,旗下“新农哥”坚果炒货系列已荣获全球十佳网购品牌称号。二是由传统的农业企业转型成为电商企业。共有28家农业龙头企业和15家专业合作社开展了农产品网上销售业务,如秋滋叶等,年销售额超2亿元。三是个体网商。在淘宝等第三方专业电子商务平台开设网店,从事农产品网络销售的各类个体网商有500多户。农产品电子商务集聚发展,形成区域优势,临安市白牛村已成为全国闻名的14个“淘宝村”之一。调查组在这里看到,到处都是抢眼的商户标志和电商品牌,二维码成为这里的电商代言,包装好的邮件、来来往往的物流运输车辆,昭示着临安农产品电子商务已具规模,经营模式越来越多样化、线上线下相结合成为趋势、SNS营销成为热点。

  但是在深入调研中,我们也切实感觉到,在快速发展的表象下,由于缺乏专业人才,产业配套不齐全,同质化现象严重,产生恶性无序竞争等,临安农产品电子商务也面临着发展瓶颈。2013年9月,市政府和阿里巴巴集团联合打造了淘宝“特色中国·临安馆”,旨在推广临安特色农产品,快速提升临安农产品电子商务、休闲农业、旅游业的综合实力和影响力。但纵观临安馆的整体内容,产品特色不鲜明,品牌定位不突出,对入驻商家也没有严格的筛选条件,因此现今的临安馆,尚未打造出真正的本土品牌。

  为破解农产品电子商务发展难题,目前临安市政府将其作为战略性新兴产业发展的重中之重。一是实施农产品电子商务产业园区建设工程。建设临安电子商务科技园和坚果炒货食品园两大园区,打造全国坚果炒货名品电子商务中心和现代仓储物流中心。二是实施线上平台建设工程。打造阿里巴巴临安坚果炒货带、淘宝“特色中国·临安馆”和微临安三大特色平台。三是实施龙头培育工程。计划培育10个年销售额1000万元以上的农产品电子商务示范村,培育100家电子商务企业、培育1000个农产品电子商务创业点,建设一支勇于创新的网商队伍。四是实施保障体系建设工程。建设农产品基地和质量追溯、农产品物流、消费者权益保障、网络公共服务四大配套服务,形成以电商服务中心、网商协会为龙头、农村电商协会和服务点为支撑的行业管理服务体系。